新式茶饮来袭,老虎堂TIGER SUGAR已准备好进入世界茶饮战场

2020-09-11 14:22:07

老虎堂TIGER SUGAR,自称是首创全球第一款可以“喝”的视觉系甜品!

2019年上半年,风靡港台的老虎堂以“虎纹挂壁”打响名堂的新晋饮品潮牌已强势进军国内市场,其大陆首店品牌方选择了南京顶级购物中心德基广场,希望以自身的形象让更多人了解这个来自台湾的老虎堂TIGER SUGAR

新式茶饮来袭,老虎堂TIGER SUGAR已准备好进入世界茶饮战场 (图1)

随着 90 后、 00 后新兴消费群体崛起,年轻消费者对新茶饮有着强烈需求,新茶饮市场也在 2019 年迎来了爆发年,市场规模日渐增大,品牌热度居高不下。相关数据表明,新式茶饮的潜在市场规模在 1800 亿元至 2200 亿元,占了整个茶饮市场的半壁江山。

但在“酒香也怕巷子深”的年代,新式茶饮市场不缺玩家,缺的是能与年轻人保持对话、能保持品牌旺盛生命力的玩家。在众多玩家中,老虎堂深入洞察年轻人需求,注重产品研发,人气招牌产品黑糖波霸厚鲜奶,更是凭借完美的挂壁,引发无数网友争相打卡品尝,成功扛起新茶饮的黑糖风暴,无疑是当下新式茶饮市场里最大的黑马。

定位市场空缺、赢得市场青睐

俗话说来的早不如来的巧,新式茶饮行业现正好处于市场同质化的严重时期,老虎堂TIGER SUGAR表示,茶饮业近几年的发展,可以用“近乎失控”来形容,几乎所有的商超和街道都能看到茶饮的身影,然而这些以“茶”为噱头的店在产品和店型方面并没有多大差别。

现今,消费者渴望茶饮市场有创新力、有新鲜感的愿望日益强烈,而老虎堂TIGER SUGAR黑糖奶茶此次推出,无疑使这个巨大的风口重新焕发了生机。

新式茶饮来袭,老虎堂TIGER SUGAR已准备好进入世界茶饮战场 (图2)

细看它的成长史,“黑糖虎纹”可以说是奈老虎堂TIGER SUGAR最重要的标签之一。

自 2017年成立之初,老虎堂TIGER SUGAR凭借人气单品“波霸厚鲜奶+黑糖虎纹”产品模式迅速抢占新茶饮市场,开启喝+吃的新茶饮模式;完美的挂壁,炫酷的虎纹,口感细腻,奶味香醇,打造的虎虎生风厚鲜奶、老虎堂红茶厚拿铁、老虎堂波霸醇红茶等其他热卖单品,均成为行业竞相模仿的对象。

勇于创新的老虎堂TIGER SUGAR,之所以有如此魄力不走寻常路,归根结底还在于它更懂年轻人。根据公开数据显示,以奈雪的茶客群为研究对象,新式茶饮人群的三大标签分别是“年轻”、“白领”、“女性”。其中,女性占比58.26%,男性占比41.74%。

老虎堂TIGER SUGAR一直在探索年轻用户的新乐园,与年轻用户互动交流,深度挖掘年轻消费者的需求,并以用户至上以及高标准高颜值的场景设计,赢得众多年轻用户的认可。而这类群体的分享欲望也是最强的,尤其喜欢分享小确幸,因此通过年轻消费者的口碑分享和传播,老虎堂TIGER SUGAR在新茶饮市场上拥有更多的话语权。

新式茶饮来袭,老虎堂TIGER SUGAR已准备好进入世界茶饮战场 (图3)

打卡新茶饮,新茶饮跨界脑洞大开!

在新式茶饮市场中,消费者们见证了很多“从无到有”、“从有到精”的革命性升级的品牌,行业的洗牌,让新星闪耀,让传统式微。可以说,新式茶饮行业之间的竞争,不在口味,而在于生活方式变迁和资本对决,创新,才是老虎堂TIGER SUGAR不得不去面对的事情。

提及创新,就少不得要提及跨界联名。跨界联名是将两个品牌完美融合,并产生人们无法想象的视觉冲击,从而达到创新的目的,最终形成"1+1>2"的效果。在新式茶饮市场中,跨界联名活跃度较高的当属奈雪的茶。

在竞争日益白热化的茶饮行业,需要的不仅是前赴后继的入局者,更需要走在行业前列,探索行业可能性的先驱者。老虎堂TIGER SUGAR茶饮行业市场困局,成功的以黑糖虎纹塑造了一个未来可期的奶茶店。