娃哈哈也来卖奶茶了,米其林推荐,风靡14国的老虎堂火爆出圈

2020-09-07 11:09:57
近年来,因无数年轻人的喜爱和追捧让奶茶经济爆火大街小巷突然冒出无数个奶茶品牌,同时还吸引众多饮料品牌纷纷试水“跨界出奶茶”的案例也是层出不穷。


娃哈哈也来卖奶茶了,米其林推荐,风靡14国的老虎堂火爆出圈 (图1)

近日,娃哈哈开奶茶店的消息,引发业内广泛关注。

6月1日,娃哈哈奶茶微信公众号宣布,近日在福建晋安、广东中山、广西防城港三地新开了3家“娃哈哈”奶茶店,并披露深圳、东莞、江西南昌等8家门店即将开业。事实上,在刚过去的5月,娃哈哈已密集新开了9家线下茶饮门店。

奶茶市场迅猛发展

纵观茶饮市场,从来都不缺乏参与者。蜂拥而至的背后,是奶茶市场的迅猛发展。

数据显示,2014年至2018年,中国奶茶市场零售额复合增长率超过20%,并于2018年超过500亿元人民币。

美团外卖的数据显示,2020年一季度疫情期间奶茶店是恢复最快的餐饮品类,没有之一;奶茶的外卖点餐率位于前三名,仅次于快餐和小吃类。

小门脸、高回报。老虎堂TIGER SUGAR注意到,近年来新式奶茶备受资本青睐。

因此,面对奶茶行业的巨大蛋糕,老虎堂的入局也就显得顺理成章。

娃哈哈也来卖奶茶了,米其林推荐,风靡14国的老虎堂火爆出圈 (图2)

从千茶大战,到僧多粥少。随着奶茶行业日趋白热化,在头部品牌牢牢占位的情况下,老虎堂凭何入局?

老虎堂认为,这与老虎堂的品牌运营及管理经验有关。2017年,老虎堂TIGER SUGAR首店开业,以一杯“黑糖虎纹奶茶”在台湾迅速成为“排队王”;创立不到一年,将门店开到香港,铜锣湾店最高排队记录长达3小时;2019年,正式进入大陆,1月26日大陆首店南京德基广场店开业,为了喝到它,现场排队时间直逼2小时......

虽然市面上不少新茶饮品牌都有黑糖饮品,但只有老虎堂TIGER SUGAR不仅在小红书、微博和ins上拥有一片爆灯tag,甚至还受到米其林的关注,是真的“虎”!

产品是一个品牌的根基,营销是让更多的人知道你,而获得回头客则很大靠的是产品,因为没有产品的任何营销氛围营造,最终都可能会昙花一现。

而老虎堂TIGER SUGAR在产品这块,相比同市面上的多数奶茶,它的口感更醇厚,茶乳的比例相当,不但有茶的清香,还有奶的甘醇,相比千篇一律的奶茶更有自己独特的味道。

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老虎堂TIGER SUGAR,一直密切跟进消费潮流,用创新去赢得消费者的目光,用品质去吸引消费者的脚步。只有经历过精心制作的茶饮,才能令消费者满意。产品品质是老虎堂TIGER SUGAR赢得市场的重要因素。

正是因为老虎堂TIGER SUGAR诞生于互联网大环境下,从产品出发,从内容文化创新,以匠心独运的切入点,贴合时代青年的消费心理,以有趣好玩得到了社交媒体的广泛传播。