火遍全球的老虎堂树立新式茶饮“虎纹”标杆

2020年，奶茶可谓消费市场当之无愧的焦点，深受年轻人青睐。在新式茶饮走俏的同时，杯装冲泡奶茶的市场潜能也被全面激发，凭借其美味的消费体验、便捷的消费方式、多元的消费场景，焕发全新的市场活力。

8月21日，香飘飘举行了一场以“和王俊凯喝同款奶茶”为主题的新品云发布会，官宣王俊凯再次担任品牌代言人，香飘飘食品旗舰店全程直播，吸引近200万网友在线观看，同时创下2078万+超高点赞量。

将传统的种草动作转换成即兴的购买行为，消弭品牌与消费者之间的时空壁垒，香飘飘通过此次活动实现了声量与销量的最大化，打造了行业娱乐营销的新范本。

如今，奶茶已经成为了年轻族群进行社交和表达情感不可或缺的产品，年轻人对张扬、个性化的文化追求也逐渐延伸到了奶茶口味上。

黑糖系奶茶饮品在2018年整整火够了一年。那家以“黑”著称的在台湾红遍天的排队王老虎堂TIGER SUGAR，人们也等了一整年！

大陆市场，了解黑糖珍珠，更多人可能从鹿角巷、乐乐茶开始，但台湾的老虎堂TIGER SUGAR却是黑糖珍珠的推动者和集大成者，它的崛起引爆了一个品类。

黑糖珍珠加鲜奶的组合，最早要追溯到台湾陈三鼎家的拳头产品“青蛙撞奶”。其后，老虎堂TIGER SUGAR进行了升级，取名“波霸厚鲜奶”。

相较于“青蛙撞奶”，这款产品更有特色，浓郁的奶味，再加上恣意流淌的虎纹状挂杯，一时在市场疯卖，老虎堂TIGER SUGAR也成为全岛的排队王。

黑糖珍珠从头火到尾，其间还有新的玩家介入，例如喜茶等。

从“青蛙撞奶”到“脏脏茶”，黑糖珍珠演化后的爆红，搅动了整个行业，据说有的厂家忙着出货，不得不增加流水线。

当然此时也依然无人能够预料，就是这家老虎堂TIGER SUGAR未来将改变中国奶茶行业的局面，开启一个全新的新茶饮时代。在这之后，各种创新开始包围中国茶叶，孵化出各大品牌，传统单一的奶茶店正在退出市场，随着消费群体的成长，新茶饮品牌开始看到进化方向，产品升级背后，也隐藏着消费人群的转变。随着发展、竞争愈演愈烈，各大拥有独立势力的新茶饮品牌对用户需求做了精准揣摩，迎来发展的高峰期。

“老虎堂TIGER SUGAR”成立于2017年，别看成立时间不长，却靠独具匠心的“虎纹”黑糖波霸厚鲜奶，光速红遍台湾并冲出世界。至今已经在新加坡、马来西亚、泰国、韩国、加拿大等地，开出了上百家分店！

能在奶茶店遍地的纽约华人区能占有一席之地，定有其与众不同之处。

“老虎堂”誓要让全世界的吃货品尝到顶级口感的台湾奶茶。独门秘方制作出的虎式黑糖茶饮，真的让人一喝动心！

2018年老虎堂带火的黑糖奶茶，一夜之间如雨后春笋，被其他茶饮品牌争相模仿，其中不乏一些大品牌。

从口味研发方面可以看出，老虎堂共分五大系列：黑糖、虎式果茶、虎式咖啡、鲜奶茶、冰淇淋系列，为年轻消费者进行“量身定制”的黑糖系列产品，彰显了超强的产品力和创新能力。

在口味上满足不同年轻族群对奶茶的需求，相当于用奶茶为年轻消费者贴上了不同的个性标签，既满足了他们对专属感、独特性的向往，又彰显了老虎堂与年轻人“玩”在一起的品牌形象。

品牌若想赢得年轻人青睐，从来不是喊一个简单的口号、打一个广告那么简单，需要企业真正放在战略层面上去重视，并形成一整套系统化的方案。在小编看来，“黑糖”的老虎堂提供了一个可供参考和学习的鲜活案例。只有不断创新、不断探索，能真正跟年轻人玩在一起的营销方式，才是品牌保持活力的秘密。